برند ملی و «بایدها – نبایدها»
داشتن کشوری با قدمت زیاد و آثار تاریخی بسیار به معنی دارا بودن برند مثبت و قوی نیست. برند به ارث نمی رسد، بلکه باید ساخته شود. همه دنیا آلمان را به شهرت اتومبیل های ساخته شده در این کشور؛ ایتالیا را با اپراها و مدل ها و طراحی های جالب در البسه و دکوراسیون؛ فرانسه را با نقاط دیدنی و جذاب برای گذران تعطیلات و سوئد را با سیاست های موفق حکومتی و ژاپن را با لوازم الکترونیکی با کیفیت می شناسند. برخی از شهرها و مناطق نیز همانند کشورها دارای برند جهانی هستند. برای نمونه می گویند میلان شهر مد، نیویورک شهر انرژی و هیجان، توکیو شهر مدرنیته و تجدد و بارسلون شهر فرهنگ است.
امروزه کشوری که خواهان حضور در بازارهای بین المللی است، اما به لحاظ اعتبار و وجهه جهانی وضعیت مناسبی ندارد، یا سریعا از بازار و صحنه های حضور حذف می شود یا به حاشیه هدایت می شود. کشورهای مختلف سعی دارند با برنامه ریزی و اتخاذ استراتژی های کارآ دست به اقداماتی بزنند تا بتوانند در کوتاه ترین زمان ممکن سیمای جهانی خود را بهبود بخشند؛ زیرا این سیمای کشورهاست که تا حدودی اطلاعات زیادی راجع به قوانین مالیاتی و تجاری، خصوصیات نیروهای کار، امنیت، ثبات سیاسی و اجتماعی و بسیاری موارد دیگر را متجلی می کند. اولین قدم در برند سازی ملی این است که بدانیم آیا خودمان درک روشنی از فرهنگ و برندهای ملی مان داریم که به فکر افتاده ایم آن را در دنیا مطرح کنیم!
به طور کلی مخاطبان برندسازی ملی دو دسته اند:
اول: مردم خود آن سرزمین؛
دوم: مردم سایر سرزمین ها.
کلید برندسازی ملی موفق که اکثر کشورها فاقد آن هستند، اتخاذ خط مشی ها و رویکردهای یکپارچه در ارزیابی، خلق و مدیریت برندهای ملی است. یعنی همان چیزی که در بازاریابی آن را مدیریت برند می نامیم. برندسازی ملی باید بخشی از استراتژی راهبردی و ملی هر کشور در عرصه های فرهنگی، سیاسی، اقتصادی و علمی باشد. در راه برندسازی ملی باید از حمایت بخش های دولتی، صنعتی، هنری، آموزشی و رسانه ای برخوردار بود.
باتوجه به جدید بودن مفاهیم مربوط به برند ملی در ایران و ناآشنایی اکثر افراد با فعالیت های جهانی انجام گرفته در این خصوص، به نظر می رسد باید با مطالعات بیشتر، همکاری نزدیکتر بخش های خصوصی و دولتی و انجام فعالیت هایی مبتنی بر استراتژی ها و حمایت های ملی، شرایط لازم برای بسترسازی این امر مهم در ایران فراهم شود.
(گسترش صنعت)