1 فایل پیوست
ایران در آخرین رتبه های بازاریابی جهان
انجمن تحقیقات بازار اروپا در ایران گزارش داد
ایران در آخرین رتبه های بازاریابی جهان
دنیای اقتصاد: بازارهای جهانی 31 میلیارد دلار در سال 2010 برای تبلیغات بازاریابی هزینه کردند
مینا یوسفی- با وجود رشد روزافزون سرمايه گذاري براي صنعت تبلیغات و بازاریابی در جهان، ايران از اين نظر همچنان در پایین ترین رتبه ها قرار دارد. آن طور که آمارهای جهانی نشان می دهد، از میان 69 کشور که در پایان سال 2010 میلادی بررسی شده اند، ایران با سرمايه گذاري 22 میلیون دلار برای تبلیغات بازاریابی در رتبه پنجاه و پنجم قرار دارد.
[Only Registered and Activated Users Can See Links. Click Here To Register...]
به طور کلی در آن سال 2/31 میلیارد دلار صرف تبلیغات بازاریابی شد که این رقم نسبت به سال پیش تر از آن بیش از 2/8 درصد رشد داشته است. در این میان کشورهای آمریکا، انگلیس، آلمان، فرانسه و ژاپن که همه در زمره کشورهای پیشرفته جهان قرار دارند، رتبه های نخست تا پنجم صنعت تبلیغات و بازاریابی را از آن خود کرده اند. به این ترتیب که آمریکا با هزینه کرد 9/9 میلیارد دلار در رتبه نخست قرار گرفته است و پس از آن نیز کشورهای انگلیس، آلمان، فرانسه و ژاپن به ترتیب با صرف 1/3، 8/2، 5/2 و 9/1 میلیارد دلار در رتبه های بعدی قرار دارند.
اما رتبه پایین ایران در این رده بندی جهانی در حالی است که برخی کشورهای آفریقایي مثل کنیا و نیجریه در وضعیت بهتری به سر می برند. جایگاه بالاتری نسبت به ایران یعنی در رتبه های 52 و 53 جدول جای دارند. اين دو كشور به ترتيب هر یک 30 و 27 میلیون دلار سالانه خرج بازاریابی برای محصولات خود كرده اند.
در این بررسی اعلام شده است که پاکستان با هزینه کردن 14 میلیون دلاری در رتبه 58 جدول قرار گرفته است.
محسن نصیری، نماینده انجمن تحقیقات بازار اروپا در ایران (ESOMAR) برای تاکید بر اهمیت تبلیغات بازاریابی به «دنیای اقتصاد» می گوید: «تا 10 سال گذشته کمتر از 10 درصد از بودجه کل تبلیغات کشورهای صرف بازاریابی می شد، اما در حال حاضر این رقم ها افزايش يافته چون در اولویت تجارت کشورها قرار گرفته است.
به گفته او این همان موضوعی است که موجب شده تا سرمایه گذاری برای بازاریابی در کشورهای مختلف جهان به طور متوسط 8/2 درصد رشد داشته باشد. او البته می گوید که پیشرفت کشورهای مختلف نیز در این زمینه جالب است به این شکل که در میان تمام مناطق «آمریکای جنوبی» که اتفاقا در رتبه های پایین قرار دارد با 9/13 درصد رشد در صدر قرار دارد و پس از آن نیز «خاورمیانه» و «آفریقا» نیز با 3/4 درصد رشد پیشرفت خوبی را در سال های اخیر از خود نشان داده اند. اما اروپا که اتفاقا در رتبه برتر از نظر میزان سرمایه گذاری در زمینه بازاریابی است در سال 2010 فقط يك درصد رشد کرده است. قاره های آمریکای شمالی و آسیا و اقیانوسیه نیز هر یک 1/3 و 5/3 درصد رشد کرده اند.
نقش بسته بندی در بازاریابی
حمید صافدل، معاون بازرگانی خارجی وزارت صنعت، معدن و تجارت بر نقش بسته بندی در صنعت بازاریابی تاکید می کند و می گوید که بسته بندی مناسب اعتبار کالاهای ایرانی را در بازارهای مصرف ارتقا می دهد.
رییس کل سازمان توسعه تجارت ایران در همایشی که در زمینه صادرات و بازاریابی با عنوان توانمندسازی بنگاه های برگزار شده بود، گفت بازاريابان حرفه اي از بسته بندي مطلوب به عنوان بازاريابي خاموش ياد مي كنند.
به گفته او در سال های اخير به دليل اهميت و اثربخشي و تاثير گذاري فوق العاده بسته بندي، نوآوري در صنعت بسته بندي، بيشتر از نوآوري در محصولات و تعيين كاربردهاي متنوع براي آن بوده، به نحوي كه هزينه تخصيص يافته بخش تحقيق و توسعه شركت هاي پيشرو، در بخش بسته بندي بيشتر از خود محصول مي باشد.
صافدل با اشاره به كيفيت بسته بندي و برندسازي به عنوان دو ابزار موثر و موفق براي جلب مشتريان وفادار به محصول و نام تجاري گفت: در تفكر بازارگرا به جاي توليدگرا، رمز موفقيت براي نفوذ و ماندگاري در بازار رقابتي خارجي، بسته بندي بهينه است.
بنگاهي كه نتواند در بازار داخلي سهم رو به رشدي داشته باشد، امكان ندارد بتواند در بازارهاي صادراتي موفقيتي ماندگار كسب کند.
صافدل هزينه براي تحقيق و توسعه و به روز كردن دانش و تجهيزات خط توليد به روش هاي مدرن بسته بندي را سرمايه گذاري براي بقا در بازار دانست و افزود: بسته بندی یک عمل فنی- اقتصادی است که هزینه تحویل کالا از تولید تا مصرف را کاهش داده و فروش و سود حاصل از آن را به بالاترین حد افزایش می دهد.
رییس کل سازمان توسعه تجارت ایران گفت: بسته بندی، مجموعه ای هماهنگ از مواد، انرژی و ارزش افزوده است که یک پوشش حفاظتی و ساختار اطلاعاتی برای کالا به وجود می آورد.
او بسته بندی، الگوی مصرف قوانین و مقررات، سلیقه و نیاز بازار و کاهش هزینه ها و نیز هدایت بخشی کالاهای صادراتی، از عوامل تاثیرگذار در دستیابی به بسته بندی موثر و موفق در توسعه صادرات اعلام کرد و افزود: انتخاب بسته بندی مناسب جهت صادرات، سبب می شود تا این اطمینان حاصل شود که کالاهای صادراتی بدون هیچ ایرادی و در بهترین شرایط به مقصد مورد نظر ارسال شده اند.
البته تاکید معاون وزیر صنعت، معدن و تجارت در مورد نقش بسته بندی در جذب بازارهای مختلف در حالی است که به گفته یک مدرس دانشگاه در این رشته، در حال حاضر اين صنعت در ایران مغفول مانده است.
به گفته شهرزاد اسفرجانی این در حالی است که 75 درصد از تصمیم خرید مشتریان در مقابل قفسه فروشگاه ها گرفته می شود.
او در این زمینه به نتایج برخی مطالعات اشاره می کند و با بیان اینکه 80 درصد کالاها در دنیای امروز به یکدیگر شبیه هستند، تاکید می کند که یک کالا از زمان دیده شدن 3 تا 7 ثانیه فرصت دارد تا نظر مشتری را به عنوان یک خریدار جلب کند. این استاد دانشگاه تصریح می کند در دنیای تجارت نوین رقابت از بعد از خط تولید آغاز می شود که در این روند بسته بندی نقش مهمی دارد.
اسفرجانی بر این اساس از بازاریابی، تحقیق استراتژیک، روانشناسی اجتماعی و برنامه ریزی فروش به عنوان ارکان اصلی این رقابت نام می برد و می گوید شناسایی بازار و مخاطبان در این میان نقش کلیدی در بسته بندی و در نتیجه بازاریابی ایفا می کند.
