لطفا پيامك فولكس واگن را نخوانيد

تبليغات خلاق
جواد خسروتاج
[Only Registered and Activated Users Can See Links. Click Here To Register...]
امروزه استفاده از تلفن همراه به مهمترين دليل مرگوميرهاي ناشي از سوانح رانندگي تبديل شده است. فولكس واگن براي يادآوري خطرات بالاي استفاده از تلفن همراه هنگام رانندگي، افرادي را كه به يكي از سينماهاي شهر پكن در چين رفته بودند، غافلگير كرد. اين كمپين با همكاري آژانس تبليغاتي اوگيلوي در چين طراحي و اجرا شد. طبق روال معمول تماشاگران چيني وارد سالن سينما شدند، روي صندليهاي خود نشستند و منتظر شروع فيلم شدند. در تمام دنيا رسم است كه پيش از شروع فيلم يك يا چند آگهي تبليغاتي روي پرده نمايش داده ميشود اما اين بار تبليغ فولكس واگن يك تبليغ معمولي نبود.



در ابتداي اين تبليغ، اتومبيلي در حال حركت كردن در يك جاده مستقيم نشان داده ميشود. اين اتومبيل چند ثانيه به حركت خود ادامه ميدهد بهطوريكه كمكم حوصله تماشاگران سر ميرود ولي باز هم هيچ تغييري ايجاد نميشود و اتومبيل به راه خود ادامه ميدهد.

در همين لحظه براي تمام تماشاگراني كه در سالن سينماي شهر پكن حضور داشتند، بهوسيله يك سيستم مركزي پيامكي ارسال شد. آنها گوشيهاي خود را بيرون آوردند و مشغول خواندن پيامك شدند و درست در همين هنگام اتومبيلي كه در تبليغ فولكس واگن در حال حركت بود به كنار جاده منحرف شد و با درختان كنار جاده برخورد شديدي كرد. تماشاگران با شنيدن صداي برخورد اتومبيل با درختان شوكه شدند. پس از آنكه توجه تماشاگران به پرده نقرهاي سينما جلب شد، اين جمله روي آن نقش بست: «امروزه استفاده از تلفن همراه به مهمترين دليل مرگومير پشت فرمان اتومبيل تبديل شده است. ميخواستيم به شما يادآوري كنيم چشمتان هميشه به جاده باشد.» و در انتها لوگوي شركت فولكس واگن به اين كمپين تبليغاتي خلاقانه پايان بخشيد.