سازمانها نيز اغلب براى فروش خود، اقدام به بازاريابى مىکنند. بازاريابى سازمان، شامل فعاليتهايى است که براى ايجاد، حفظ يا تغيير طرز تفکر يا رفتار مخاطبين، نسبت به يک سازمان انجام مىگيرد. بازاريابى سازمان، هم به وسيله مؤسسات انتفاعى و هم مؤسسات غيرانتفاعي، مورد استفاده قرار مىگيرد. مؤسسات اقتصادى مىکوشند با بهرهگيرى از روابط عمومى يا استفاده از برنامههاى تبليغاتى صنفي، تصوير ذهنى خود را ارتقا بخشند. مؤسسات غيرانتفاعى نظير کليساها، مراکز آموزش عالي، موزهها و گروههاى هنرى نيز بهمنظور جمعآورى وجوه نقدى و افزايش تعداد اعضا يا طرفداران خود، اقدام به بازاريابى سازمان مىکند. بازاريابى سازمان، مستلزم برآورد و ارزيابى تصوير دهنى کنونى سازمان و تهيه برنامه بازاريابى براى بهبود آن است. يعنى بازاريابى سازمان دو مرحله دارد:

[1] ارزيابى تصوير ذهنى
[2] برنامهريزى و کنترل تصوير ذهنى